PARIZ. Uprkos strahovima od recesije, raspoloženje na nedavnoj izložbi naočala Silmo bilo je optimistično.
Predsjednica Silma, Amelie Morel, izjavila je da je broj izlagača i posjećenost – 27.000 posjetilaca – bila na nivou prije pandemije. S obzirom na to da 50% prometa dolazi izvan Francuske, veliki broj posjetilaca iz Amerike i Bliskog istoka, koji nisu bili na sajmu prije početka pandemije, vratio se u velikom broju.
„Bilo je to pravo iznenađenje“, rekao je Morel. „Ovo je dokaz da našoj industriji i dalje trebaju izložbe i da je to važan trenutak za industriju u cjelini.“
„Veoma smo sretni što smo se vratili u Silmo s toliko ljudi“, rekao je Antonio Jove, šef Marcolina EMEA. „Prošlogodišnje izdanje je i dalje bilo pogođeno ograničenjima zbog COVID-19 i sjajno je vidjeti da se ljudi sada... konačno vraćaju svojim 'navikama'... Sastanci uživo su veoma važni u našoj industriji.“
Optička industrija je dobro poslovala u prvoj polovini godine, a izlagači su umanjili strahove od ekonomskog usporavanja. Christelle Barranger, predsjednica EssilorLuxottica EMEA Wholesale, rekla je: „Mislim da će ovo pitanje biti u središtu diskusije, ali možda Silmo nije forum za diskusiju jer je u to vrijeme bilo toliko uzbudljivo.“ Za njih su odluke donošene opreznije, [ali] postojao je i osjećaj povjerenja da ćemo proći.“
Moritz Krüger, suosnivač i izvršni direktor njemačkog proizvođača visokokvalitetne robe Mykita, rekao je: „Naši prodajni predstavnici su imali odlično ljeto i čuli smo da su kupci širom svijeta veoma zadovoljni prodajom. Stanje je veoma zadovoljavajuće, tako da možemo ponovo prodavati.“
„Evropa je ove godine bila ista kao što je Sjeverna Amerika bila prošle godine, tako da je došlo do vrlo važnog oporavka“, rekao je Angelo Trocchia, glavni izvršni direktor Safilo grupe, koji se vratio nakon što je prošle godine napustio emisiju. „U Evropi nam ide dobro, ali u Sjevernoj Americi je sve normalnije, jer su prošle godine imali ogroman porast. Ostatak svijeta je u redu.“
Nastavio je: „Ako gledam unaprijed, bit ću oprezniji... Inflacija počinje da se materijalizuje i mislim da ćemo krajem godine vidjeti kako će potrošači početi da reaguju na nju.“
Posmatrači kažu da kompanije koje proizvode naočale imaju snažno prisustvo u kategorijama luksuznih i početnih proizvoda. „Luksuz očigledno cvjeta, a kako se [medicinske] naknade smanjuju, početne ponude također rastu brže neko vrijeme“, rekao je Barranger.
U međuvremenu, tenzije u lancu snabdijevanja i dalje postoje i očekuje se da će uticati na cijene u budućnosti. „Inflacija raste u nekim dijelovima svijeta, tako da procjenjujemo kakav će biti taj uticaj i kako ga ublažiti“, rekao je Barranger. „Činimo sve što možemo da apsorbujemo inflaciju i vrlo smo oprezni u pogledu toga kako možemo uticati na cijene.“
„Znam da je većina konkurenata podigla cijene“, rekao je Krueger. „Nećemo podizati cijene, barem ne ove godine. Morat ćemo vidjeti šta će se tamo sve razvijati.“
Uvođenje bottom-up i bottom-up tehnologija bila je glavna tema četverodnevnog sajma, koji je završen 26. septembra, i postala je tema novog prostora digitalnog sela. „Želimo biti sredstvo koje će pomoći industriji naočala da napravi vlastitu digitalnu revoluciju“, kaže Sebastian Brusse, izvršni direktor i kreativni direktor u Jaw Studio Lyon, koji pomaže u oblikovanju nove regije.
EssilorLuxottica – jedina velika kompanija za proizvodnju naočala koja je koristila pametne naočale kada je sklopila partnerstvo s Metom na Ray-Ban Stories – predstavila je svoju najnoviju inovaciju, liniju naočala dizajniranih posebno za igranje igrica pod licencom Oakleyja. Okviri su dizajnirani za nošenje sa slušalicama i imaju fleksibilne ručke, dok se leće koriste za poboljšanje kontrasta ekrana, uključujući i OLED ekrane, te filtriranje plavog svjetla.
„Kada pomislite na pametne naočale, ljudi kažu da je to portal u metaverzum budućnosti, ali one se već počinju koristiti u naočalama poput videoigara“, rekao je Barranger. „To me čini strastvenim prema pametnim naočalama: sutra će one biti povezane s digitalnim svijetom.“
Švedska kompanija Skugga demonstrira ono što tvrdi da mijenja tehnologiju pametnih naočala jer se njeni moduli mogu integrirati u okvire bilo koje marke. Alf Ericsson, glavni direktor za proizvode, objasnio je da naš cilj „nije izgraditi tehnologiju koja se uklapa u uređaj koji ljudi neće koristiti“. „U protekle dvije godine vidjeli smo dramatičnu promjenu u spremnosti da prihvatimo [proizvođače naočala koji su shvatili da] bi u suprotnom velike tehnološke kompanije dominirale industrijom naočala na način na koji su vladale industrijom satova.“
Nakon sedam godina razvoja, tehnologija spremna za proizvodnju sposobna je mjeriti kretanje i faktore okoline, s nizom potencijalnih koristi, od procjene izloženosti korisnika zagađenju i svjetlosti do pružanja informacija o držanju i sportu, kao i otvorenog ekosistema za programere aplikacija. Kompanija je dobila prestižnu nagradu Silmo d'Or u kategoriji Tehnološke inovacije/Povezani proizvodi.
Posmatrači ističu da se optička industrija sporo pridružuje tehnološkom trendu, uglavnom zato što veći dio industrije i dalje dominiraju nezavisni optičari. „Optika je često porodični biznis i može biti otporna na tehnologiju“, rekao je Cody Cho, potpredsjednik globalnog marketinga u Diti. „Što se tiče tehnologije, naočale zaostaju tri do četiri godine.“
Cho, rođen u Silicijskoj dolini, godinama uključuje podatke u Ditin svijet. „Koristimo mnogo tehnologije za predviđanja“, rekao je.
Na primjer, drugi veliki proizvođači naočala bili su predstavljeni na sajmu ekskluzivnom za posjetitelje kako bi pokazali svoje mogućnosti kao alati za pojednostavljenje naručivanja i poboljšanje upravljanja zalihama, što je bila tema prezentacije koju je održao direktor marketinga proizvoda u Microsoftu, Otman Chiheb.
Nekoliko godina kasnije, trendi predimenzionirani dizajni bez okvira poput Ditine Embre - prvog modela bez okvira isključivo za žene u posljednjih 20 godina - upečatljivi su, prema riječima dizajnera Louisa Leeja, ali nekoliko godina nakon dominacije modela s žicom 2010. godine, brend je također prešao na acetatne okvire.
Brend kapitalizira na potražnji za svojim luksuznim naočalama i širi svoje offline prodavnice na elitnim trgovačkim ulicama, rekao je Cho, s nedavnim otvorenjima na Rodeo Driveu u Beverly Hillsu i Brompton Roadu u Londonu. Cho je rekao da kompanija planira otvoriti još sedam ili osam prodavnica u narednih nekoliko godina, ciljajući na gradove poput Miamija, Las Vegasa, Mykonosa, Šangaja, Dubaija i Singapura.
Reinterpretacija tradicionalnih brendova je zaštitni znak mnogih Marcolin brendova, poput Puccija i Zegne, dizajniranih s njihovim novim logotipima.
Općenito, proizvođači naočala su primijetili snažnu potražnju za robusnim, kvadratnim okvirima, upečatljivim detaljima i prelaskom iz crne u smeđu, što je posljednjih godina palo u drugi plan.
Promjena u pozicioniranju nekih stručnjaka je očigledna. Shafiro, koji je posljednjih godina pretrpio gubitak nekoliko unosnih licenci, uključujući Dior, Gucci i Fendi, restrukturira svoj portfolio proizvoda. Grupa želi povećati svoje prisustvo u prostoru ženske odjeće, na primjer, s Carolinom Herrerom, s kojom je potpisala ugovor prošle godine, kao i s drugim lifestyle brendovima poput Bossa i Isabel Maranta, kao i putem vlastitih brendova Polaroid i Carrera. „Trenutno pokrivamo vrlo širok spektar“, rekao je Trocchia, „Trenutno dobro radimo, nove licence idu dobro, stare licence idu dobro, naši vlastiti brendovi idu dobro...“
Neke velike kompanije su postigle napredak u održivosti. Safilo je predstavio okvire i sočiva napravljena od hemijski recikliranog Eastman Renew materijala, dok je Mykita prešla na ovaj materijal u svim svojim acetatnim okvirima i tvrdi da je prva koja je to učinila u cijeloj svojoj liniji. Čine oko polovinu njihovog portfolija, nisu podigli cijene.
Kćerka Jamieja Foxxa kaže da "nije izlazio iz bolnice sedmicama" i da je "jučer igrao piklbol".
Sofisticirani kupci odbacuju svoje kreme za lice od 90 dolara u korist ove hidratantne kreme protiv bora od 6 dolara, brenda koji je odobrila Jane Fonda.
WWD i Women's Wear Daily su dio Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Sva prava pridržana.
Vrijeme objave: 18. maj 2023.